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　　【byb.cn】?(摘自：品牌中國網(wǎng))“現(xiàn)在做保健品，太難了!”

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　　越來越多的保健品企業(yè)如是說，仔細(xì)想想，不得不承認(rèn)，在產(chǎn)品定位、營銷模式、營銷管理同質(zhì)化的今天，中國的醫(yī)藥保健品行業(yè)被迫陷入了無休止的廣告戰(zhàn)、會(huì)務(wù)戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的惡性循環(huán)中……成本一次次的水漲船高，而利潤卻被一分分?jǐn)偙?，眾多的保健品企業(yè)不得不淪落成為商家與媒體的“自己掏錢為別人創(chuàng)利”的高級(jí)打工仔!

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　　“同質(zhì)化”怪圈，已經(jīng)成為制約醫(yī)藥保健品行業(yè)發(fā)展，企業(yè)利潤增長的罪魁禍?zhǔn)?

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　　由藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)率先提出的“低成本營銷”，向行業(yè)同質(zhì)化公開叫板!

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　　中國的保健品行業(yè)的跟風(fēng)之氣，似乎就是伴隨著市場的成長而日益強(qiáng)盛的。

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　　就拿排毒養(yǎng)顏膠囊來說，排毒養(yǎng)顏膠囊甫一上市，就打出了“快速排毒”的訴求，證實(shí)產(chǎn)品功效，跟進(jìn)著**排毒膠囊，則針對(duì)其“快速排毒”提出了“深層排毒”概念，作為跟進(jìn)手段，攻擊前者不夠深入，后續(xù)品牌則提出“安全排毒”，于是乎從頭至尾始終局限于這個(gè)“排毒”的圈子里怎么也繞不出去。無獨(dú)有偶，女性補(bǔ)血類產(chǎn)品也是如此，當(dāng)年的紅桃K鎖定城鎮(zhèn)消費(fèi)群體，功效訴求“補(bǔ)血特快”，而后的血爾，又打出了“補(bǔ)血持久”，及至女人緣出現(xiàn)，無可奈何之下，只好打出了“補(bǔ)血養(yǎng)顏”的訴求，一時(shí)間，整個(gè)的女性保健消費(fèi)市場陷入了祖國山河一片紅的境地。

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　　藍(lán)哥智洋機(jī)構(gòu)成功操盤運(yùn)作的XXX阿膠口服液，同樣也是一種女性補(bǔ)血類的保健產(chǎn)品，是高舉高打陷入“快速補(bǔ)血、持久補(bǔ)血”的汪洋大海之中，還是另僻奚徑，倡導(dǎo)產(chǎn)品定位概念化。

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　　藍(lán)哥智洋機(jī)構(gòu)獨(dú)創(chuàng)的定位視角，針對(duì)以往補(bǔ)血類產(chǎn)品大打補(bǔ)血時(shí)間戰(zhàn)的情況，大膽為XX阿膠口服液創(chuàng)造一個(gè)全新的概念——消毒養(yǎng)血、舒睡美顏，同時(shí)，為另外一款女性產(chǎn)品XX膠囊所作的策劃，也鮮明的提出了自身的特色，女性不單單要“保養(yǎng)”更需要“保鮮”、美麗健康的根本是要清除體內(nèi)“壞氧”補(bǔ)充“好氧”的鮮明賣點(diǎn)來吸引眼球。其實(shí)，這里的壞氧就是指體內(nèi)的氧自由基。顯然前者更好理解，事實(shí)證明，一個(gè)全新的定位概念，也就意味著一塊全新市場的開辟。

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