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缺覺的人購物后愛反悔

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[事件] 作者 :byb.cn 日期:2023-1-28 00:01

    【byb.cn 】(來源:生命時報)睡眠不足不僅讓身體疲憊,大腦也不清醒,影響消費行為。來自北京師范大學(xué)和廈門大學(xué)的一項研究發(fā)現(xiàn),睡不夠讓人在購物時容易沖動,出現(xiàn)更多的購物后悔行為。


  郭 瑞

  《生命時報》 2023-01-06 第1671期 第15版


  研究者從某電子商務(wù)零售平臺收集了162.5萬條購物信息,數(shù)據(jù)包括消費者的購買頻次、退貨數(shù)量、購物時間等。他們把在凌晨時段(0點~6點)購物的人認(rèn)定為“睡眠剝奪”消費者,并追蹤了所有消費者10天內(nèi)的退貨行為。結(jié)果發(fā)現(xiàn),消費者在購買物品后一天退貨率達(dá)到最高,但睡不夠的夜貓子退貨率比其他人高出55%。退貨率、退貨速度被認(rèn)為是衡量消費購物后悔、反悔的重要指標(biāo),這項研究證明,睡不夠的人愛反悔。

  這項研究結(jié)果發(fā)表在《心理科學(xué)進展》上,研究者解釋:睡眠剝奪會讓人在購物時對價格不敏感,容易因為促銷而沖動購物,花更多金額買入不需要的東西,導(dǎo)致第二天醒來后的后悔心態(tài)。為避免增加不必要的花費,困了累了別買東西。
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