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“水源門”康師傅農夫山泉博弈
[事件] 作者 :BYB.cn 日期:2009-6-18 09:28
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水行業(yè)這一歷來就硝煙迷茫的“戰(zhàn)場”,在今年銷售旺季到來之際,一股濃郁的火藥味正在擴散。
6月初,《中國新聞周刊》一篇信息來源為“康師傅前高管”的報道,揭了去年“康師傅水源門”的痕跡。該文章引用大量資料,佐證了農夫山泉策劃并主導了去年“康師傅水源門”事件,同時,在文章的最后引用中國環(huán)境監(jiān)測總站公布的最新一期《中國地表水水質月報》中“千島湖的水質在今年1月份已被列入Ⅳ類”,將農夫山泉也引入到了“水源門”漩渦當中。
我國水質評價標準執(zhí)行《地表水環(huán)境質量標準(GB3838-2002)》,按Ⅰ類——劣Ⅴ類六個類別進行評價。Ⅳ類水質被描述為“輕度污染”,指一般工業(yè)用水和人體非直接接觸的娛樂用水。
雖然農夫山泉和康師傅均公開表示未策劃攻擊對手,但是從去年6月到今年6月長達一年的時間中,可以看到雙方在多層次博弈的身影。為什么是農夫山泉和康師傅?
“這反映出了瓶裝水行業(yè)競爭的殘酷性和激烈程度?!?/strong>一位水行業(yè)的資深人士表示,實際上,從2004年開始隨著娃哈哈戰(zhàn)略的調整,農夫山泉與娃哈哈的競爭關系趨于緩和,已經(jīng)轉為了農夫山泉對康師傅的直接競爭?!八N之爭”正式進入下半場,從原來的“山泉水對純凈水”變?yōu)榱恕吧饺畬ΦV物質水”。
6月17日,記者就此事對農夫山泉董事長鐘睒睒提出了采訪要求,但是截至記者發(fā)稿時,仍未收到任何回復。
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