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　　一本暢銷健康書(shū)究竟是怎樣“煉”成的？記者采訪了從事圖書(shū)出版行業(yè)多年的譚先生。他告訴《生命時(shí)報(bào)》記者，可能很多消費(fèi)者都認(rèn)為，健康書(shū)的出爐過(guò)程是這樣的：權(quán)威專家撰寫一本專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的圖書(shū)，再由出版社裝幀出版，進(jìn)入書(shū)店銷售?！笆聦?shí)上，目前市場(chǎng)上的健康書(shū)，有90%以上是民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)策劃的，但因?yàn)樗麄儧](méi)有書(shū)號(hào)，所以只能再委托出版社出版?！弊T先生說(shuō)，現(xiàn)在大家都瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，不光專業(yè)出版社，一些文藝、藝術(shù)、電子出版社也出起了健康書(shū)，“要知道，這些出版社里可能根本沒(méi)有醫(yī)學(xué)編輯，哪有能力給書(shū)的內(nèi)容把關(guān)呢？”出書(shū)人所要做的，就是策劃一個(gè)引人入勝的書(shū)名，然后找一個(gè)不出名的所謂“專家”，安上一些“唬人”的頭銜加以包裝，然后以很快的速度“攢”出一本書(shū)，整個(gè)過(guò)程可能一個(gè)星期都用不了。

　　人靠衣裝佛靠金裝，書(shū)賣的好不好，靠的就是書(shū)名。譚先生說(shuō)：“暢銷書(shū)的書(shū)名，一般都具有三個(gè)特性：神秘、滿足好奇心、滿足消費(fèi)者急功近利的心理。比如《溫度決定生老病死》，把人的體溫說(shuō)得神乎其神，但說(shuō)白了，人體內(nèi)有復(fù)雜的體溫調(diào)節(jié)機(jī)制，如果真能自己左右上下，反而是件挺嚇人的事兒。還有前段時(shí)間流行的《求醫(yī)不如求己》系列，也充分滿足了許多消費(fèi)者急功近利的思想：只要看完這么一本書(shū)，就可以不看病不吃藥了。里面的內(nèi)容也很雜亂，一會(huì)兒講足底反射區(qū)，一會(huì)兒講山藥粥補(bǔ)血，一會(huì)兒講減肥，沒(méi)有半點(diǎn)章法。大家別小看書(shū)名的幾個(gè)字，一個(gè)好的名字，就可以成就一本銷量過(guò)百萬(wàn)的暢銷書(shū)，其利潤(rùn)也有七位數(shù)之多。出版機(jī)構(gòu)吃到了甜頭，就會(huì)迅速出版之二、之三、之四、合本等，使其成為一個(gè)系列的贏利產(chǎn)品。”

　　有了好書(shū)名，就要開(kāi)始給作者造勢(shì)了。那些編造的頭銜，讓許多大醫(yī)院的醫(yī)生都自愧不如。倒下的“排毒教父”林光常是“美國(guó)環(huán)球大學(xué)博士”、“臺(tái)灣潛能開(kāi)發(fā)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)”;《不生病的智慧》一書(shū)作者是自稱“懸壺濟(jì)世奇醫(yī)”、“健康教母”馬悅凌;還有“劉太醫(yī)”劉弘章，號(hào)稱是“享受國(guó)務(wù)院特殊津貼的副廳級(jí)專家”……這些專家多冠以“全球”、“全國(guó)”等頭銜，還有自封的“癌癥研究院院士”、“中醫(yī)療法協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)”等頭銜，讓人“肅然起敬”?？上У氖?，我國(guó)至今只有中國(guó)科學(xué)院和中國(guó)工程院兩院院士，癌癥研究院誰(shuí)也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)。譚先生說(shuō)：“還有些書(shū)，連作者都是假的，其實(shí)根本沒(méi)這個(gè)人，內(nèi)容都是策劃者自己寫的或抄的。”

　　“新書(shū)上市以后，就要開(kāi)始造勢(shì)了。邀請(qǐng)頭銜同樣唬人的專家寫序是慣用手法。自己制造一些讀者來(lái)寫書(shū)評(píng)，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，也是再常見(jiàn)不過(guò)的?！庇浾唿c(diǎn)開(kāi)卓越亞馬遜“健身與保健”類圖書(shū)的銷售頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)排行第一的是由北方文藝出版社出版的《這樣吃最健康》，由臺(tái)灣醫(yī)師姜淑惠所著。網(wǎng)友“滿江紅”、“貓我=長(zhǎng)頸鹿”都給其打了5分，評(píng)語(yǔ)是：“看了書(shū)發(fā)現(xiàn)自己的飲食結(jié)構(gòu)確實(shí)有很大問(wèn)題，怪不得動(dòng)不動(dòng)就去醫(yī)院打吊瓶呢，原來(lái)我是吃了太多不好的東西”。查詢此二人的全部評(píng)論，發(fā)現(xiàn)他們點(diǎn)評(píng)的都是北方文藝出版社出版的健康書(shū)籍，一律是5星加好評(píng)。