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　　一本暢銷健康書究竟是怎樣“煉”成的？記者采訪了從事圖書出版行業(yè)多年的譚先生。他告訴《生命時報》記者，可能很多消費者都認為，健康書的出爐過程是這樣的：權(quán)威專家撰寫一本專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的圖書，再由出版社裝幀出版，進入書店銷售?！笆聦嵣?，目前市場上的健康書，有90%以上是民營出版機構(gòu)策劃的，但因為他們沒有書號，所以只能再委托出版社出版?！弊T先生說，現(xiàn)在大家都瞄準了這個市場，不光專業(yè)出版社，一些文藝、藝術(shù)、電子出版社也出起了健康書，“要知道，這些出版社里可能根本沒有醫(yī)學(xué)編輯，哪有能力給書的內(nèi)容把關(guān)呢？”出書人所要做的，就是策劃一個引人入勝的書名，然后找一個不出名的所謂“專家”，安上一些“唬人”的頭銜加以包裝，然后以很快的速度“攢”出一本書，整個過程可能一個星期都用不了。

　　人靠衣裝佛靠金裝，書賣的好不好，靠的就是書名。譚先生說：“暢銷書的書名，一般都具有三個特性：神秘、滿足好奇心、滿足消費者急功近利的心理。比如《溫度決定生老病死》，把人的體溫說得神乎其神，但說白了，人體內(nèi)有復(fù)雜的體溫調(diào)節(jié)機制，如果真能自己左右上下，反而是件挺嚇人的事兒。還有前段時間流行的《求醫(yī)不如求己》系列，也充分滿足了許多消費者急功近利的思想：只要看完這么一本書，就可以不看病不吃藥了。里面的內(nèi)容也很雜亂，一會兒講足底反射區(qū)，一會兒講山藥粥補血，一會兒講減肥，沒有半點章法。大家別小看書名的幾個字，一個好的名字，就可以成就一本銷量過百萬的暢銷書，其利潤也有七位數(shù)之多。出版機構(gòu)吃到了甜頭，就會迅速出版之二、之三、之四、合本等，使其成為一個系列的贏利產(chǎn)品?！?br />

　　有了好書名，就要開始給作者造勢了。那些編造的頭銜，讓許多大醫(yī)院的醫(yī)生都自愧不如。倒下的“排毒教父”林光常是“美國環(huán)球大學(xué)博士”、“臺灣潛能開發(fā)協(xié)會副會長”;《不生病的智慧》一書作者是自稱“懸壺濟世奇醫(yī)”、“健康教母”馬悅凌;還有“劉太醫(yī)”劉弘章，號稱是“享受國務(wù)院特殊津貼的副廳級專家”……這些專家多冠以“全球”、“全國”等頭銜，還有自封的“癌癥研究院院士”、“中醫(yī)療法協(xié)會會長”等頭銜，讓人“肅然起敬”。可惜的是，我國至今只有中國科學(xué)院和中國工程院兩院院士，癌癥研究院誰也沒有見過。譚先生說：“還有些書，連作者都是假的，其實根本沒這個人，內(nèi)容都是策劃者自己寫的或抄的。”

　　“新書上市以后，就要開始造勢了。邀請頭銜同樣唬人的專家寫序是慣用手法。自己制造一些讀者來寫書評，誘導(dǎo)消費者購買，也是再常見不過的?！庇浾唿c開卓越亞馬遜“健身與保健”類圖書的銷售頁面，發(fā)現(xiàn)排行第一的是由北方文藝出版社出版的《這樣吃最健康》，由臺灣醫(yī)師姜淑惠所著。網(wǎng)友“滿江紅”、“貓我=長頸鹿”都給其打了5分，評語是：“看了書發(fā)現(xiàn)自己的飲食結(jié)構(gòu)確實有很大問題，怪不得動不動就去醫(yī)院打吊瓶呢，原來我是吃了太多不好的東西”。查詢此二人的全部評論，發(fā)現(xiàn)他們點評的都是北方文藝出版社出版的健康書籍，一律是5星加好評。