【byb.cn】?編者按：張悟本《把吃出來(lái)的病吃回去》這本書，想必很多人都清楚。但是這樣一本大紅大紫的書，是由誰(shuí)策劃的呢？可能就很少有人知道了，他就是在出版界大名鼎鼎的賀雄飛。

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　　賀雄飛簡(jiǎn)介：

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　　出生于內(nèi)蒙，當(dāng)代著名的出版家、演說(shuō)家和猶太文化研究專家。以擅長(zhǎng)策劃出版“學(xué)術(shù)”書籍而號(hào)稱中國(guó)最有影響力的民間出版家。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是推人，出書，掙錢……兼之傳播思想。

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　　1968年生于內(nèi)蒙古伊克昭盟，“非蒙古族”。

　　1989參加\1991年在北京經(jīng)濟(jì)學(xué)院畢業(yè)，分配至內(nèi)蒙古政府辦公廳工作。

　　1992年下海，在海南混跡三年。

　　1995--1998年，奔波于蒙、京之間，或編或?qū)懗霭嫒舾善肺黄狡街畷?/p>

　　1999年3月，“扎營(yíng)”北京，樹起“草原部落圖書創(chuàng)作室”旗號(hào)，當(dāng)年即推出“黑馬文叢”--《火與冰》《鐵屋中的吶喊》《47樓207》《恥辱者手記》。

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　　新浪博客：http://blog.sina.com.cn/hexiongfei

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　　下面這篇文章來(lái)源自賀雄飛博客，發(fā)表時(shí)間為2010年12月25日，題目是：對(duì)“張悟本現(xiàn)象”的回眸與反思。

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賀雄飛

　　上帝仿佛在跟人開玩笑。一夜之間，張悟本紅遍了大江南北，成了盡人皆知的“神醫(yī)”;一夜之間，張悟本又成了令鄰居唾棄和眾媒體“圍剿”的大騙子。這是什么原因？究竟是誰(shuí)在“圍剿”張悟本？張悟本為什么這么火？出版者在操作方面有何失誤？我相信這是每一個(gè)有良知的人都應(yīng)該深思的問題。

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　　我覺得，真正有良知的媒體，有責(zé)任也有義務(wù)給我提供一個(gè)平臺(tái)，讓我把話說(shuō)清楚，并進(jìn)行深刻的回眸與反思，而不是簡(jiǎn)單的“缺席審判”。否則，所有的當(dāng)事人都不會(huì)站出來(lái)說(shuō)話，從而離事實(shí)的真相和真理越來(lái)越遠(yuǎn)，不利于中國(guó)書業(yè)的健康發(fā)展。

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　　從2009年上半年開始，我一直在策劃一本名叫《美國(guó)也荒唐》的書，幾經(jīng)推敲打磨，該書馬上就要由復(fù)旦大學(xué)出版社出版。大約是2009年9月下旬的某一天，《美國(guó)也荒唐》一書作者沈群先生的一位朋友找到了我，自稱是北京中奧公司的編導(dǎo)，說(shuō)他們拍攝了一套名為《大國(guó)醫(yī)道》的30集電視專題片，希望我?guī)椭邉澇鰰?。第二天，我?yīng)邀到了位于奧體中心西南門的中奧公司，并與該公司的董事長(zhǎng)姜勇、副總唐燕飛和吳威見了面。他們拿出了尚未排好版的書稿，并給我演示了《大國(guó)醫(yī)道》中關(guān)于高血壓和糖尿病治療的張悟本演講光盤，當(dāng)時(shí)我看了就10分鐘，非常感動(dòng)。因?yàn)槲冶救松砘几哐獕?、糖尿病多年，去過好多專治糖尿病的醫(yī)院，幾乎所有大夫說(shuō)只要空腹血糖超過11就是糖尿病，馬上讓我打胰島素，并告訴我糖尿病就是富貴病，需要終身服藥。我才四十多歲，誰(shuí)愿意終身服藥？誰(shuí)愿意頓頓飯前打胰島素呢？后來(lái)我又去了一家中醫(yī)醫(yī)院，還配了他們自制的中藥，紅、黃、藍(lán)、綠的藥吃了幾百瓶，煎制的藥喝了上百副，花了2萬(wàn)多元，還是沒見效，我都絕望了，順其自然吧。

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　　所以，我一看到張悟本光盤上的演講，“即使你飯前血糖超過11，但沒有三多一少現(xiàn)象，就是假糖尿病，糖尿病、高血壓患者不必終身服藥，通過食療和餐后運(yùn)動(dòng)就可以改善和治愈?！彼脑捵屛矣悬c(diǎn)欣喜若狂，燃起了我重新恢復(fù)健康的渴望。于是，我當(dāng)即答應(yīng)幫中奧公司策劃出版這本書。然后我讓他們把尚未排好版的校樣拿給我，我說(shuō)給我一周的時(shí)間，我仔細(xì)看看稿子及錄制好的幾張DVD。在那幾天，我不僅看完了全部稿子，還把市場(chǎng)上流行的中里巴人、洪昭光、曲黎敏等專家的書都看了一遍，比較一下他們的書和張悟本書中的許多觀點(diǎn)有什么差異。另外，我做的更重要的一件事就是，加緊按照張悟本書中的食療方案進(jìn)行自我實(shí)驗(yàn)?，F(xiàn)在我仍記憶猶新的是，國(guó)慶期間我是在北京郊區(qū)密云附近一座山上的小旅館度過的，陪伴我的只有女兒以及生拌長(zhǎng)條茄子和大米飯，吃飯總比吃藥好。10月4日，書稿審?fù)炅耍业难且蚕陆盗酥辽?.5個(gè)點(diǎn)，驗(yàn)證了張悟本的食療效果。

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　　等我和中奧公司的老總再次見面的時(shí)候，我不僅把他們?cè)瓉?lái)給該書所起的名字《食能療疾》改為現(xiàn)在的書名和副標(biāo)題，還寫好了前勒口及封面和腰封的文案。我感覺到，隨著人們的生活水平的日益提高，許多病是因吃而得，要想不生病和少生病，最好的辦法就是“把吃出來(lái)的病吃回去”。我當(dāng)時(shí)錯(cuò)誤的認(rèn)為：張悟本與眾多名家的不同之處在于，他基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平不斷提高的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，對(duì)幾十種因不良生活方式及不合理的飲食結(jié)構(gòu)而導(dǎo)致的常見慢性病及疑難雜癥，在繼承傳統(tǒng)中醫(yī)智慧的基礎(chǔ)上，勇于創(chuàng)新，辯證分析病因，并針對(duì)性的提出具體的食療方案，而不是籠統(tǒng)地描繪一些養(yǎng)生保健常識(shí)。尤其是他大膽地顛覆了人們對(duì)疾病和健康養(yǎng)生的眾多流行觀念，必將掀起一場(chǎng)新的中醫(yī)革命！中國(guó)人要想重新獲得健康，必須告別燈紅酒綠和肥酒大肉，過簡(jiǎn)單樸素的生活，喝豆?jié){和綠豆湯，吃生拌菜，以及各種五谷雜糧，不僅能預(yù)防疾病，還有顯著的治病功能，而且這些食品是純天然無(wú)污染且營(yíng)養(yǎng)豐富的食品，非常有利于健康。我作為一個(gè)農(nóng)民的兒子，很小就知道，豆類莊稼一旦上農(nóng)藥，成活率很低。另外，一旦人民多吃糧食和蔬菜，既增加了農(nóng)民的收入，還使許多晚上常吃肥酒大肉的人，改吃五谷雜糧，不僅有利于健康，還減少了公款浪費(fèi)，絕對(duì)是利國(guó)利民的大好事。當(dāng)然，有市場(chǎng)、有價(jià)值的好書就應(yīng)該盡快出版。

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　　中奧公司的三位老總都同意了我寫的文案，見面時(shí)唯一爭(zhēng)執(zhí)的就是書的定價(jià)問題，他們希望該書的定價(jià)是48元。我說(shuō)，同類書最高定價(jià)是29.8元，要想定價(jià)高，前面必須加彩圖，并附贈(zèng)一張由30集《大國(guó)醫(yī)道》精縮的光盤，因?yàn)槭袌?chǎng)上一張正版光盤的價(jià)格一般是12-15元，但該書最高定價(jià)不能超過35元，書價(jià)再高買的人就少了。此外，中奧公司原來(lái)已經(jīng)和中國(guó)文聯(lián)出版社草簽了出版合同。但我堅(jiān)決反對(duì)，原因就是因?yàn)槲穆?lián)社是一家文學(xué)性極強(qiáng)的出版社，一旦出一本養(yǎng)生書顯得有點(diǎn)不倫不類。我力薦人民日?qǐng)?bào)出版社，一是因?yàn)樵撋缯?guī)、嚴(yán)肅、主流，有利于彌補(bǔ)張悟本民間身份的邊緣化;二是因?yàn)槲覄傇谠撋绯霭媪艘槐狙歇q專著《學(xué)習(xí)是一種信仰——猶太人教育和創(chuàng)造力的奇跡》，賣得不錯(cuò)。三位老總接受了我的建議。

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　　于是，我陪同三位老總直接去拜訪人民日?qǐng)?bào)出版社的編輯和領(lǐng)導(dǎo)，并給他們演示了北京電視臺(tái)的錄像光盤和30集《大國(guó)醫(yī)道》的部分光盤。此前，人民日?qǐng)?bào)出版社主要出版的是黨政讀物，對(duì)該書的市場(chǎng)并不看好，甚至有個(gè)別人認(rèn)為書名太羅嗦，還不如直接叫《吃出來(lái)的病》最好。但是我認(rèn)為，書名叫《吃出來(lái)的病》雖然簡(jiǎn)單了，但沒有懸念，誰(shuí)不知道病是吃出來(lái)的，關(guān)鍵是“怎么給吃回去”，只有“把吃出來(lái)的病吃回去”，才有實(shí)用價(jià)值，有助于建立一個(gè)“革命性的理念”。凡是超級(jí)暢銷書一定有三性：一是時(shí)代性，選題必須是這個(gè)時(shí)代大眾所關(guān)心的話題;二是實(shí)用性，像《求醫(yī)不如求己》《手到病自除》等書都有這個(gè)特點(diǎn);三是新聞性、原創(chuàng)性和爆炸性，像《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》等書都有這個(gè)特點(diǎn)。此外，好的選題有爆發(fā)力，好的內(nèi)容有生命力。很顯然，《把吃出來(lái)的病吃回去》一書完全符合我的理論，有暢銷書的潛力，值得一試。遺憾的是，我們當(dāng)時(shí)只關(guān)注這本書的內(nèi)容和市場(chǎng)前景，而忽略了對(duì)作者身份真?zhèn)蔚蔫b別。另外，養(yǎng)生保健類圖書事關(guān)人民的生命安全，應(yīng)該請(qǐng)有權(quán)威和有良知的專家把把關(guān)，這不僅是一個(gè)知識(shí)分子的社會(huì)良知和一個(gè)文化人的使命感的體現(xiàn)，同時(shí)也是對(duì)出版產(chǎn)品精神屬性和出版規(guī)律的尊重。如果當(dāng)時(shí)真那樣做了的話，也許就不會(huì)發(fā)生后來(lái)的重大變故了。

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　　本書是2009年11月中旬正式上市的，上市的一個(gè)月內(nèi)銷量平平，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首次的要貨量據(jù)說(shuō)只有48本，宣傳是按常規(guī)模式，只寄了十幾本樣書給媒體，沒有一篇書評(píng)，軟文只有我寫了一篇《北京的綠豆?jié)q價(jià)了》發(fā)在我的博客上，點(diǎn)擊量也不大。民間渠道的發(fā)行員垂頭喪氣，見我面時(shí)有橫眉立目之感。只有人民日?qǐng)?bào)出版社發(fā)行部的趙軍主任和我對(duì)該書有信心，共同出席了年底由新華書店總店在臺(tái)湖主辦的一次看樣訂貨會(huì)，我主推中國(guó)戲劇社的《招生辦主任》，他主推《把吃出來(lái)的病吃回去》一書，由于我們兩人都聲如洪鐘、慷慨激昂，在現(xiàn)場(chǎng)引起了很大反響。

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　　一個(gè)月過去了，本書的后勁體現(xiàn)出來(lái)了，市場(chǎng)上的盜版書5元一本，而且有3本“續(xù)集”和1本大全集。出版社印的第一版5萬(wàn)冊(cè)很快就被搶購(gòu)一空，加印都來(lái)不及，第2次10萬(wàn)，原計(jì)劃春節(jié)前總共15萬(wàn)冊(cè)，結(jié)果總數(shù)接近30萬(wàn)，但就是印裝不出來(lái)，市場(chǎng)上供不應(yīng)求，“饑餓效應(yīng)”迅速發(fā)酵。一個(gè)業(yè)務(wù)員和客戶打5分鐘電話，對(duì)方只要貨200冊(cè)，說(shuō)著說(shuō)著，又要400冊(cè)，一會(huì)又要1000冊(cè)，怕斷貨呀。再加上春節(jié)后各個(gè)印刷廠、裝訂廠的民工荒和三四月份湖南衛(wèi)視“百科全說(shuō)”和北京電視臺(tái)以及中央電視臺(tái)的火上澆油，到5月份銷量就飚升到200萬(wàn)冊(cè)，真是洛陽(yáng)紙貴?。?/p>

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　　除了我的文案策劃和寄贈(zèng)了十幾本樣書外，真正的營(yíng)銷除了臺(tái)湖以外，就是張悟本在成都書市上應(yīng)邀做了一次演講和一次簽售及民間渠道的客戶答謝會(huì)。在此期間，我第二次見到張悟本，他人很真誠(chéng)，對(duì)普通讀者非常友善，并不厭其煩的回答讀者的提問。你想，當(dāng)時(shí)他在北京悟本堂的咨詢費(fèi)只十幾分鐘就是2000元呀，他為什么對(duì)讀者那么客氣，絕不像許多名人一旦成名后那副小人得志和飛揚(yáng)跋扈的樣子。我見過的名人真是太多了。

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　　做一本暢銷書其實(shí)就這么簡(jiǎn)單，“這太簡(jiǎn)單了”，這是張悟本的口頭禪。我們既沒有打榜，也沒有惡意炒作（我認(rèn)為打榜和惡意炒作是出版界的陋習(xí)），我們唯一做的就是不斷地給裝訂廠打電話催貨。

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