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醫(yī)療廣告滿天飛誰是買單人?
【byb.cn 大道至簡】<法制晚報>近幾年發(fā)展迅速,版面越來越厚,大有超過<京華時報>和<北京晚報>的勢頭.
我家里也訂了一份,每天看看,確實也挺不錯的.由于關注健康產業(yè),對報紙上的相關信息也留意了一些.但今天,真的給我驚著了,今天,2008年11月22日,周六,農歷節(jié)氣是小雪.今天我看到<法晚>的32個版面,涉及藥品、保健品、醫(yī)療器械的廣告,將近8個整版,也就是說,僅醫(yī)療相關的廣告,就占了當天報紙的四分之一,這還不算是其他的軟廣告內容,以及其他內容的廣告。
一個有意思的現象是,全球經濟危機,IT、汽車、房地產等相關產業(yè)廣告投放力度大幅度下降,而醫(yī)療廣告確是遍地開花,大家可以看看下面這一組照片:
我統(tǒng)計了一下,上述圖片中,有6個完整的整版,再其上其他的版面,合在一起,達到了8-9個整版的篇幅。
我想說明的是,現在媒體,在金錢面前,越來越缺少公信力了。這事也不能怪媒體,大家都要吃飯,都要生存,現在全球經濟都不景氣,能出得起錢的都是爺,管他是哪來的錢,管他是什么錢。給錢就上吧!
但是,這種做法,會有什么后果嗎?有沒有人考慮過?一邊是食品安全問題無人監(jiān)管,《食品安全法》遲遲不能出臺,以至于無法可依,導致整個奶制品行業(yè)都集體犯法,集體添加三聚氰胺,這個事件,由于沒有法律做支撐,雖然只倒掉了一個三鹿,但拖垮的是整個一個行業(yè)。既然是大家都加這三聚氰胺,想必奶業(yè)協(xié)會的人不會不知道,但你看到奶協(xié)的有哪位官人為此事丟了官嗎?如此下去,會不會有四聚氰胺、五聚氰胺等事件發(fā)生?
食品安全監(jiān)管不嚴,導致垃圾食品泛濫,各種食品添加劑層出不窮,終于有一天,當中國的老百姓都或多或少的吃出毛病來了,進了醫(yī)院了,藥品商們可就開懷大笑了。過去人們形容執(zhí)法腐敗的時候,有一句順口溜:“大殼帽兩頭翹,吃了原告吃被告”。現在這種狀況不正是這個現象的鮮明寫照嗎?一邊是食品商們大賣垃圾食品掙錢;一邊是藥品商們大賣藥品掙錢。里里外外,都是老百姓買單。
醫(yī)改再怎么改,都脫離不了要讓人們進醫(yī)院,要吃藥。但是沒有人告訴你,如果我們注意養(yǎng)生,人是可以少得病,甚至不得病的?,F在藥品廣告滿天飛,導致的結果就是給老百姓一個印象:就是有病一定要吃藥。而且藥品廣告幾乎全部夸大療效,讓你覺得只要一吃了藥,就一定能解決問題這種錯誤概念。那么,這種藥品廣告,是可以隨便亂發(fā)的嗎?中國的醫(yī)療廣告是如何管理的?我們來看看我們目前執(zhí)行的《醫(yī)療廣告管理辦法》。
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