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醫(yī)療廣告滿天飛誰是買單人?

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[本站] 作者 :大道至簡 日期:2008-11-24 09:24
【分頁導航】


        前些日子,著名的搜索引擎公司百度,被央視新聞30分曝光,引發(fā)了百度上下的震動,以至于百度股票暴跌。北京時間11月18日消息,據國外媒體報道,百度股價本周一遭遇暴跌,一位分析師稱這與CCTV連續(xù)兩天報道百度允許沒有資質的醫(yī)療機構購買關鍵字有關。本周一,百度美國存托股股價曾一度下探133.7  8美元。收盤時百度美國存托股股價下跌了44.8美元,跌幅為25.04%,報收于134.09美元。自去年5月份以來,百度美國存托股股價最低點為130.51美元。

        下面我們來看看百度廣告門事件的經過:


        15、16日,央視《新聞30分》連續(xù)兩天報道百度的競價排名黑幕,百度競價排名被指過多地人工干涉搜索結果,引發(fā)垃圾信息,涉及惡意屏蔽,被指為“勒索營銷”,并引發(fā)了公眾對其信息公平性與商業(yè)道德的質疑。這是繼“三鹿門”之后再次將第一大中文搜索引擎推向風口浪尖。 

        排名首位網站大做虛假廣告

         15日播放的節(jié)目中,央視記者輸入腫瘤這個關鍵詞進行搜索,排名第一的網站名為“中國抗癌網”,其首頁推薦的這位白希和教授,具有中國中醫(yī)科學院腫瘤學首席專家、資深教授,中華醫(yī)學會腫瘤專業(yè)委員會特邀教授等多個頭銜。經過核實,中國中醫(yī)科學院院長秘書田毅表示,該院從未有過什么腫瘤首席專家;中華醫(yī)學會組織管理部崔新生表示,該學會也沒有此特邀教授。 

        醫(yī)藥許可證用Photoshop做

        16日播放的節(jié)目中,央視記者進入百度的查詢競價網頁,在查詢競價欄里輸入“治療性病”,便出現(xiàn)了對“治療性病”這個關鍵詞進行競價的100多家企業(yè),排名第5的正是一家冒牌部隊醫(yī)院———“總參管理保障部醫(yī)院”的網站,其競價為每點擊一次支付16.56元。

         央視記者以需要競價為名與百度在線網絡技術北京有限公司客戶發(fā)展C5部取得聯(lián)系,銷售代表表示,競價中花的錢多,就會往前排。另一銷售代表稱,性病和癌癥治愈率100%,這兩詞是暫時沒人買,記者可以選擇購買。

         央視記者暗訪中還發(fā)現(xiàn),對于一些發(fā)布醫(yī)藥信息的網站,百度個別工作人員不僅沒有進行嚴格審查,甚至還幫助他們蒙混過關。某銷售代表表示,前兩天他的一個客戶要為一種膠囊競價排名,“肯定是沒有醫(yī)藥許可證的”,但對方另外一個品種的一個藥有許可證。該銷售代表說,用photoshop抹去名字,然后重新?lián)Q一下,打印出來就行了。 

        拒絕交錢企業(yè)稱被百度屏蔽

         由于競價排名讓花錢的企業(yè)出現(xiàn)在被搜索結果的前列,因此,一些不愿為此花錢的企業(yè)只能出現(xiàn)在搜索結果的末尾,一些企業(yè)向記者反映,他們遭到百度的惡意屏蔽。據童年網負責人介紹,網站創(chuàng)辦之初被百度收錄的網頁多達11萬多個,用戶可以輕易搜索到童年網,然而在拒絕參與競價排名后,目前被收錄的網頁僅為兩個。

         同樣的遭遇還發(fā)生在一家名為中國城市地圖網的網站上,這家網站的負責人陳懋告訴記者,9月份收到百度所謂代理的電話,他們拒絕(參與競價排名)之后,就一個IP都沒有從百度轉過來了,也就是說它把我們直接給屏蔽了。陳懋認為,這是一種極其不道德的商業(yè)行為,不僅影響搜索引擎的公正性,甚至影響了整個中國互聯(lián)網到底應該怎么走。


        其實百度廣告門事件,只不過是中國醫(yī)療廣告亂發(fā)的一個縮影而已。因為百度有名,是納斯達克上市的企業(yè),所以,自然是槍打出頭鳥了。

        說實在的,百度,只不是一個搜索引擎,還談不上是一個真正的媒體。雖然競價排名的模式備受詬病,但百度不是雷鋒,既然是企業(yè),就是要追逐利潤最大化。而且他們也在競價排名當中,寫明了“推廣”二字,這也就是變相地指出,這不是搜索引擎正常搜索出來的結果,而就是“廣告”。

        百度這樣做,從法律上,你還真的拿他不能怎么著。大家只要自己研究一下中國的《醫(yī)療廣告管理辦法》就知道了。如果僅僅是新聞媒體曝光一下,沒有人起訴百度,或者說百度沒能在真正的法律意義上受到處罰,就像我們前文提到的美國默克醫(yī)藥公司那樣,百度的競價排名模式仍將繼續(xù),而且虛假的“推廣”廣告仍將不停地呈現(xiàn)在我們眼前。廣告門的風波,一定會隨著時間的推移而過去,只有在法律層面有動作了,這才是硬道理。


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